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四川省人民政府副省长曲木史哈在四川省川茶品牌促进会成立大会上提出努力建立川茶品牌联盟。 为振兴四川茶产业，今年四川省政府出台一号文件《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，首次将主题聚焦在川茶产业转型升级上，提出"到2020年，建成千亿川茶产业强省"的宏伟目标。明确首要任务就是大力培育产业品牌，按照"市场主导、企业主体、政府支持、专业运作"原则，统筹区域品牌建设、运营和保护，提升区域品牌的影响力和凝聚力，支持四川省茶业集团等优势企业建立品牌联盟，组建品牌集团，并支持茶产业、茶文化与旅游业融合发展。在此背景下，四川省川茶品牌促进会应运而生，并于12月12日正式成立。促进会是一个"立足品牌、面向市场、服务企业、惠及茶农"专业性协会组织。 在四川省川茶品牌促进会成立大会上，四川省人民政府副省长曲木史哈授牌并发表了重要讲话，对促进会助推四川由茶叶大省向茶叶强省转变寄予了厚望，对四川茶业的发展提出了三点殷切的希望： 第一，一定要进一步增强发展优质茶叶品牌的责任感和使命感。品牌是企业竞争力和企业市场形象的重要标志，茶叶作为人们日常生活中最重要的消费饮品，必须建立在品牌的满意度上，才有发展的前景。四川作为全国茶叶生产的大省，一定要坚持以品牌建设为龙头，积极有为地推动茶叶生产的转型升级，建设茶叶强省。具体有：1、成立川茶品牌促进会，是四川茶业发展的需要。福建省安溪县打造的安溪铁观音是中国的驰名商标，全县有112家茶叶生产企业共同使用安溪铁观音商标，他们有十万销售大军在全国推销安溪铁观音，可见一个品牌的声势浩大。因此，我们要打响川茶品牌，必须建立川茶品牌服务体系，统一品牌的规划策划、宣传推广，承担品牌创立推广的责任。2、成立川茶品牌促进会，也是整合现实品牌的需要。通过建立川茶品牌促进会，建立品牌的联盟，加大四川茶叶品牌的整合力度，把茶叶企业组织起来，推动茶叶加工技术的标准化、革新化，促进创新发展，才能发挥四川茶产业的优势，克服前进中面临的困难，取得最好的茶叶经济的效益。3、成立川茶品牌促进会是当前和今后开拓茶叶市场的需要。长期以来，四川省重视生产多，对市场建设开拓、品牌的打造重视不够，川茶的出口在历史上曾经占据全国总量的1／3，由于对外市场开拓不够，一些年来，我们茶叶出口在全国的排名已经远远落后，我们要通过川茶品牌促进会建立品牌联盟，以一个标准、一个声音、一个拳头一致对外，扬帆起航，才能达到太平洋的彼岸。 第二，要进一步完善促进茶叶转型升级的办法和措施。希望川茶品牌促进会在今后的工作中要不断完善措施办法，努力组建品牌联盟，在打造联盟品牌上取得建树，为川茶企业提供品牌的规划、品牌的培育、品牌的交流、品牌的推广、品牌的营销、品牌的升级换代、品牌的拓展等多渠道、全方位的服务，提升四川茶叶品牌的市场竞争力。对于一个企业家和企业的员工来讲，创立品牌不仅仅是追求企业经济效益的需求，而且是一个企业以及企业员工人生价值追求的所在。因为他们创造了消费者最赞赏、最喜欢、最引以为自豪的劳动品牌，所以他是一个劳动者一生所追求的梦想和希望所在，因此，我们要努力做到以下几点：一是要全方位的搞好宣传，统筹联盟品牌的宣传，加大联盟公共品牌宣传的工作力度，统筹联盟品牌宣传的广告策划投放，发挥宣传的最大效应。这里的好处有两条：1、节省了资金，把最好的钱发挥到最好的效果上去；2、扩大了所有四川茶叶的知名度，减少了企业单个宣传的费用，提高了四川茶叶的影响力。二是要加强联盟品牌的渠道建设，在主销区推动品牌销售，建设联盟品牌的展销区，同时要走出去建立四川茶叶联盟品牌连锁店、专卖店，解决消费落地最后一公里的问题。还要建设品牌联盟电子交易平台，积极开拓电子商务销售渠道，扩大市场份额和产品的覆盖范围，要把茶叶的消费对象牢牢地定位在青年人、中年人、和老年人这个群体，青年人主要使用快餐型茶饮品消费，中年人主要使用高档品牌性茶饮品消费，老年人主要使用健康型、康养型茶饮品消费。这是我们建设品牌区分市场必须拥有的战略，这里面就需要我们提供人才、提供资源去开拓和研究。 第三，要抱团拓展市场。组织联盟企业到海外茶叶主销区开展大规模、多形式的推荐活动，促进联盟企业抱团出山，让更多的消费者认识四川茶叶，消费四川茶叶，拓展国际、国内两个茶叶饮品消费市场，我们一定要总结历史经验教训，只有大家团结起来，共同把四川这个茶叶的蛋糕做大，每一个企业、农场所分配到的蛋糕才会大，如果我们自己单打独斗，再过十几年，可能四川茶叶就会烟消云散。所以，大家一定要感觉到，我们进入到四川茶叶发展的一个黄金机遇期，也是严峻的挑战期，如果我们再不进一步团结创新开拓，四川就会失去由茶产业大省向茶产业强省转变的机遇，如果我们借鉴福建、云南茶叶品牌创建成功的经验，认真研究国际、国内两个市场，认真研究消费对象的消费爱好和消费趋势，那么，四川茶叶将会迎来新的希望，走向全球经济一体化。川茶品牌的建设，是一项系统性的工程，工作任务很重，涉及面很广，需要调动全社会各方面的资源、各方面的力量，来支持帮助，这样，品牌建设、产业升级发展才能取得成功，因此希望各级政府和有关部门，特别是川茶发展联席会议各有关成员单位，一定要按照我们最近印发的大家的工作职责和工作方案，及时协调解决茶叶生产、加工、销售、品牌建设、利益分配等诸多环节方面存在的问题，进一步加大扶持力度，为川茶品牌促进会提供更多的支持。也希望川茶品牌促进会一定要不断完善自身的机制，要把利益分享、纪律约束、制度建设作为促进会凝聚力、战斗力的重要法宝，成为每一个企业行业自立的牵头人，在市场配置资源的基础上引领川茶企业抱团发展。不要依赖于政府，长期依靠政府是不能成为市场条件下有竞争力的行业自立组织。因此，茶行业的企业任重道远，要不断的创新，不断地克服困难，只要坚定信念，找准优势，脚踏实地，有我们省委省政府和全省各级政府，以及有关部门的大力支持，川茶品牌的创立、建设和发展，四川由茶叶大省向茶叶强省转变的目标就一定能够实现。
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