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网络6月日新闻一路热钱袭来, 通过原材料的争夺, 为茶叶新旧品牌的战争, 汇集了饮、投、收普洱茶今年再次成为关注焦点。有人认为2014是茶叶市场改革的一年, 是黑帮品牌的战争, 也是市场洗牌;更多人说, 普洱茶泡沫升级, 市场可能再次崩溃。 自去年以来, 普洱茶市场大量涌入 "新兵"-----------------------------------------------在2014年春季, 疯狂玫瑰的古树茶再次将普洱茶列为行业的前沿 (见本报 4月5日,第八版《普洱雾之疯狂古树茶》), 集饮、投资、收藏普洱茶于一身, 再次成为大众关注的焦点。原料, 也是对行业的血张, 普洱茶新旧品牌竞争的市场和言论权。 雨林是天生的, 是另类的还是资本的游戏？ "雨林的失速是如此之大, 一是要做人民强大的财政资源, 另一个原因是普洱茶发展到了十字路口, 需要找到突破。"一位业内人士对此发表了评论。 去年, 普洱茶市场最热门的话题是古雨林茶叶有限责任公司 (以下简称 "雨林")。成立于 2012年, 雨林, 定位 "只做真正的古茶", 一大笔 "雨林古茶馆" 品牌。2013、凭借雄厚的资本和原材料的控制优势, 在短短两个月的时间里, 雨林建立了完善的配送模式, 在广州芳村南方茶叶市场开发了数以百计的经销商, 成为普洱茶的焦点之一。行业关注。 此后, 不到两年时间, 雨林资本超过茶叶、茶叶店等码头, 直接进驻茶叶, 建立了首批古树, 在西双版纳建立了勐海县, 占地面积400以上。总部的英亩正在建设中。而其2013推出的7新产品, 价格是从每块2300元到1.5万元, 星产品 "腾" 市场价格高达15800元。更夸张的是, 煎饮者将雨林价格高, 最高甚至达到6万或7万元一提。雨林激起了古茶树的大火这场大火, 也受到业内人士的批评, 有人批评它是 "炒作先锋", 玩的是 "资本运作的圈子钱运动"。 "雨林现已有30多种产品, 质量上乘, 口感无问题, 最初高价是市场投机的结果, 工厂的价格不高."现在, 除了一些高端雨林产品外, 大部分单价约为2000元, 比起今年的古树茶原料价格, 这样的价格并不贵。"一个雨林商人这么说。 在中国茶业新复兴项目召集人周 Chonglin, "雨林在两年的时间里, 通过营销手段让世人知道, 聚光灯下没有两个, 几个能做什么？"雨林有充分的准备, 应该有一个专业的品牌战略和营销计划。"中国普洱茶交流协会秘书长徐怡先说。 "无论雨林是否成功, 雨林将被茶叶提炼、规范化, 将普洱古树茶划成一条线, 该行业已开发出一套古茶树的标准, 也值得茶行的经验.""普洱茶收藏家周博说。 大效益: 普洱1号扩建及后顾之忧 雨林是大益集团的三大分销商之一, 它在开门时抢走了许多最有利的投资者。因此, 茶叶行业很多人认为, 雨林对普洱茶业的老大利益集团 (以下简称 "大利") 形成了挑战。在这方面, 许义县认为雨林和巨大的利益是不相同的水平。周小川还说: "在应对竞争中, 大利益强, 没有品牌可以动摇其地位。" 从2004年到 2014, 最大的好处正好是10年。10年来, 吴元集团在公司的领导下, 在产品的推广和推广上秉承了快速、准确的特点, 短短几年内与沱茶、茶等老品牌的距离, 坐在茶头上企业。现在, 在普洱茶市场上, 巨大的利益被视为 "硬通货" 和风向标。收藏家徐鑫说: "大利无疑开启了国内茶叶品牌的传播和塑造新的舞台, 同时也增强了普洱茶在行业中的影响。" 在周 Chonglin 看来, 作为历史原因而成为领导者的巨大利益, 是云南为数不多的老牌企业之一。现在的市场价格很高, 在当年普洱茶中, 大多来自老的勐海县茶厂 (大利前辈), 如7542、88绿、小黄印、红印等。"在普洱茶价格飞速发展的10年里, 许多茶叶的巨大效益带来了许多令人瞩目的财富神话.""周 Chonglin 说。例如, 在 2005年, 经过改组后的巨大效益, 2000年元每条历史上推出的首批7542块绿色蛋糕, 今天, 这批7542的成交单价已经达到8万元以上, 10 年时间涨了多达40添es 时代。 然而, 自2013年起, 在普洱茶叶市场上一项大效益, 由古树普洱作为代表的一组品牌的挑战。自今年四月以来, 普洱茶价格一直走低, 跌至30% 至 45%, 但整体市场仍呈下行趋势。周 Chonglin 分析: "大利茶不跌到发行价, 还有利润, 但其高利润时代已过。" 面对竞争, 巨大的利益也试图通过不同的渠道来恢复这种局面。2013年底, 该行业将在2014年年花5亿元购买古茶树的消息。然而, 在真正的收购中, 大利润的出价甚至等于竞争对手的1/10。今年 5月, Ivoux 用老树材料制作了1401批 "彝族山", 试图在竞争激烈的市场中脱颖而出。另一方面, 企业整体创业圈营销推广计划的巨大效益。5月22日, 大利宣布推出其长期孕育的 "凤凰计划", 以提高国内各类门店的盈利能力。"许多促销活动的成效开始显现, 但效果仍然不佳.""一个大利润的交易商这么说。此外, 海外扩张的步伐仍在继续, 6月2日, 马来西亚, 大艺茶专营店开业, 正式进入马来西亚市场带来了极大的好处。 然而, 最大的好处并没有缓解经销商的压力。"大利茶不真正去消费市场, 对几个品种好卖, 最滞销品种的产品压力在经销商的仓库里, 经销商苦不堪言"。北京, 一个大的利润经销商告诉记者。"大利益要求经销商必须每月交付货物, 所以, 许多其他地区的经销商得到的货物, 直接送回广州芳村南方茶叶市场, 所谓的" 芳村反流 "现象。" 股票不卖, 退, 经销商去哪里, 都是烧烤的大好处。"大效益只有定价权, 没有市场发言权, 早从西藏市场受益大, 改善茶叶流通, 但今年, 大利润开始试图摆脱西藏家庭的困境."周 Chonglin 介绍, 2014 大利营销 "大利味", 叫大家来喝茶, 不藏茶。再躲起来, 谁也不知道什么是大利茶的滋味, 等新品牌通过品尝活动来建立自己的品味粉丝, 这不仅是与西藏市场竞争战略的巨大利益, 也是长期的必由之路。普洱茶的期限发展。" 品牌植绒摔跤与军阀 老普洱品牌面临激烈的竞争, 是根据市场调整产品结构, 改变营销策略的。"徐易先说。 显然, 这不仅是感受到压力的巨大好处。海湾茶厂与普洱茶的老茶品牌一样, 开始投入更多的精力做高档普洱茶;普洱茶品牌普洱与中粮集团合作, 专注于引进 "中粮茶", 以提高产品的品牌地位和影响力, 下关沱茶注册了新的商标, 开始生产高档普洱茶, 打造了全新的品牌形象。 徐易说: "今年还有另外一个特点, 主要的茶叶品牌更注重茶叶和茶叶加工技术的文化内涵, 促进普洱茶的代表和茶文化的推广, 如孟库荣的荣,海湾茶厂 Chingbingliang, 五颜六色的云南英俊, 六的 Nanada, 如茶山。" 而新品牌正在寻找精确定位, 创造特色。云南白粉集团天益茶叶有限公司将 "红锐莱卡" 成功打击云南茶叶品牌再次发挥力量, 准备3年打造高端茶品牌 "醉春秋" 将于8月推出。据公司总经理黄菊介绍, "醉春秋" 是云南白粉将茶类文化与独特品牌文化融合的结果。 而丰富多彩的云南集团的庆丰乡, 在普洱茶业大力推广 "茶叶企业规范化", 力图把握现代生产 Pu 的生产、仓储、收集新标准的话语权, 并结合艺术与文化, 构建了普洱茶产业的新主流, 营造出适合饮用藏族 "当代普洱" 的风格。"制定行业标准是当代普洱茶最重要的方面之一, 标准化是" 当代普洱 "升级的关键要素, 提高普洱的卫生标准、文化价值和馆藏高度," 天君 "庆丰乡会长。" 普洱茶业不仅是云南的本土企业。在北京, 历史上有超过300年的荣宝寨, 也将普洱茶文化融为荣宝寨的传统文化艺术体系, 建立了荣宝茶文化 (北京) 有限责任公司。"和书画, 荣宝寨只做普洱茶的收藏水平, 并以普洱茶经典作品与顶级普洱相匹配, 打造荣宝寨独家系列普洱茶, 荣宝寨传统 calligra丽拉瓦迪和绘画的长处与古普洱品种的顶部巧妙地融为荣, 相互诠释。"其头周海盐介绍," 荣宝寨精选普洱茶均取自六古茶的勐海县区, 严格限量茶叶来源, 通过最严格的手工制作和检验程序, 每个中国的蛋糕茶叶根据欧盟出口标准及检验报告的检验。" 另一方面, 一些新兴品牌从圈子中, 个性化定制寻求突破, 力争提升单一产品的价值。收藏家徐鑫是高推荐茶人王的营销模式, "茶王岑" 注册的微博粉丝已经达到180万多人, 在网络平台上, 王岑写普洱和普洱的生活方式。2013, 王岑 "从西藏到营", 创建了自己的普洱品牌 "藏族岁"。通过网络口碑营销方式, 王岑 "藏年老" 普洱茶取得了体面的销售业绩, 但是, 他的目标并不大, 而是做 "小而精" 的普洱茶品牌。 "中小品牌, 避免了传统厂家的粗放模式, 以经验为导向, 高品质要求。这类品牌有其自身的特点和优势, 以精细的分类、准确的定位方式来改变传统大品牌的单一大、高性价比的局面。徐鑫说, 茶业老品牌和新秀每一个陌生的新兵, 都想依靠独特的经营模式, 以普洱茶标杆品牌3月。" 周 Chonglin 也有同感。"普洱茶业近年来涌现出一批新品牌, 各有不同的方式"。例如, 宝加强了跨境合作, 与金融、文化、能源等行业一道, 推出了独特的茶叶党, 帮助品牌建设, 也带来了有效的消费。蒙顿格斯·弗莱奇茶是简单快乐茶的主旋律, 为年轻人创办了一份青年茶, 吸引了许多年轻人参与。 大量茶叶与消费市场困境 投资者很多的挂, 很多茶叶不是在消费者手中, 工业发展不是一件好事。 在普洱茶业中, 有 "东莞的世界", 东莞是全国最大的普洱茶存量之一, 规模约5000茶, 个人收藏家多达6万人, 这里被誉为茶叶收藏、投资风向标。据统计, 仅在东莞, 屯门茶量达30万吨, 被业内人士誉为 "东莞式屯茶"。周小川说: "如果东莞收藏家将挂普洱茶释放, 对整个市场的影响可想而知。然而, 在这些茶叶中, 并非所有的普洱都是 "悦悦乡"。" 茶商刘建简介: "普洱茶库存太大, 最挂不懂, 更不用说区别不同年份, 不同山普洱茶的口味, 目前的价格却让懂得喝茶的人喝不起, 藏茶也人们不喝茶, 存货越来越多, 势必导致价格下降。" 过分强调投资价值和收集普洱茶, 投资者怀着对普洱茶的期望, 以欣赏普洱, 导致茶叶市场前本末倒置。普洱茶缺乏统一的标准和评价组织, 没有公共交易平台, 主要依靠圈子内部转移, 限制其流动性。价格不透明, 信息不对称, 也严重影响了消费者的信心。普洱茶的价格使许多爱好者退缩。 徐欣后悔: "普洱茶的升值限制取决于普洱茶本身的质量, 如果过度投机, 只会使普洱行业在消费者面前一文不值"。" 2014, 云南普洱茶企业正在寻求突破, 最大的特点是从股票市场到销售市场的转变, 可见消费将成为今年的主题。"周 Chonglin 说。 "普洱茶今年会遇到洗牌, 纯投资的企业将被淘汰, 很多小厂家没有特色就会被淘汰."普洱茶的价格也要降温, 以合理的价格。普洱茶业也将出现各种兴衰, 普洱茶的未来是品牌的时代, "质量 + 品牌" 是普洱茶的出路。"周小川说。 (作者: 黄渊源: 中国文化报责编: Ronds) 有关茶叶的详情, 请点击茶叶相关信息 |