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网站7月17日打造品牌无疑是近年来茶叶行业各种高峰论坛、工业研讨会、最常出现的词语之一。然而, 就像舞台上的专家说话, 观众们在人群中, 抓起桌子上的桌面是一个品牌的矿泉水。这是一个叫茶营销的人尴尬的情况, 但往往在现实中, 为什么茶叶营销会说一套呢？品牌意识不够强可能是主要原因。 记者曾在福建北部的茶叶产区采访时, 酒店客房提供免费茶袋, 是红茶和绿茶, 但不是当地主要生产的茶叶。为了找出因为品牌意识不够或被一群房客带走, 记者走进了几个朋友的房间, 发现那是红茶、绿茶。认为如果你是一个纯粹的旅游者, 来生产某种茶和著名的风景区, 在酒店房间里喝其他的茶, 这种情况应该有点混淆吗？ 其实, 在茶叶营销的过程中, 很多企业知道做品牌, 但往往是徒劳的, 或者认为大, 大的投资, 请明星代言, 标题的主要活动是做品牌, 但是, 作为一个小地方, 从细节开始, 更容易打动消费者, 也更容易树立具体的品牌形象。 记者在一个平凡的日子里, 一时心血来潮去一家大型茶叶企业成立了安溪茶厂, 虽然茶叶厂的员工只有10左右, 但3栋楼的功能是非常明确和合理的, 环境卫生也做得很好, 我们我, 连楼梯下面的栏杆都一尘不染。参观了他们的工厂后, 我的脑海里充满了 "健康, 健康, 和他们生产的产品的信心。回首, 这不是他们宣扬的 "自然、健康" 的品牌形象吗？ 树立品牌形象不能仅仅停留在口号和宣传语言中, 应该每天在小工作中实施, 始终保持一个疑问--我通过言行, 产品传达品牌形象？ 在一家自称继承茶叶企业 "礼仪" 文化的公司里, 一些员工的言行真的和中国的 "礼仪" 文化相去甚远。在消息中, 客人走进店里只是 "看到", 记者看到接待人员立刻转身离去, 忙着自己的事情去了, 整个脸上没有表情, 甚至对客户的询问都是冷淡而微弱的。不要以为一线员工与品牌没有任何关系, 相反, 他们是最直接的方式传达公司的品牌形象的最前沿。结局不难预测, 顾客 "哦" 一声哭就转身离去。 这样的企业, 即使品牌广告做得好, 也很难抓住消费者的心。 @ 微茶 中国古筝学院: "茶不能抵挡光"。当人们走的时候, 茶是凉爽的, 它是自然规律。如果人们不去, 茶是冷的, 它是反复无常的。一杯茶, 佛教看到的是禅, 道教看到的是气, 儒家看是一份礼物, 商家看到的是好处。茶说: 我是一杯水, 给你的只是你的想象力, 你的想法, 你是什么。 龙井茶文化: "茶业需要" 积极的能源 "1。多一点理性, 少一点浮躁;2. 茶与茶之间没有区别, 它鼓励适当的竞争, 反对相互诽谤。3. 提供准确、客观、全面的市场信息4。质量为本, 适度的营销和包装;5. 尊重传统, 鼓励创新, 积极尝试是值得尊重的;6. 终身学习, 茶不尽, 谦虚是茶人的颜色。 茶叶品牌: "如果你是一个喝茶的人, 就像一个穿长袍的宗教从业者, 你不应该上台, 男人, 总之, 没有茶人工作。台湾茶师李樱字, 茶之道。茶人不是工作, 是状态, 不是八小时的忙碌, 而是终生的修复。社会是浮躁的, 茶是万能的。让消费者相信你, 这是从你非凡的真诚和真诚。 评论: 大家都说, 茶作为一个人, 作为一个给定了很多文化色彩的载体, 茶, 其实作为一面镜子, 它的美丽与丑陋, 映射是人的美丽和丑陋。 茶丽乐 (大益集团鸿益茶叶市场及营销文化中心总经理): 台湾茶叶中的很多东西都可以得益于茶叶的营养, 他们知道茶业的选择后自然可以为和不, 这是非常罕见的。茶与任何行业一样, 都有其特殊性、局限性。茶叶产业不能与房地产相比, 改变景观, 不能与能源相比形成垄断, 没有娱乐行业的魅力, 没有它的鸡血。茶不能带给你, 是每一位朋友开始思考的第一个。 非常朋友浦茶馆高减肥 (北京很朋友浦茶艺术有限公司总经理): 改革30年来, 电机行业, 我们有海尔长虹, 过菅直人索尼松下;IT 行业我们有一个联想华为, 过去 IBM 爱立信的山脊;饮料行业我们出去哇哈哈等等今天, 立顿是在中国的一个十字路口前的茶脊, 少讨论, 多努力工作, 从仿制的开始, 仿制产品仿道模仿营销, 这件事今天不做, 明天会做, 茶企业不做, 别人做, 我坚信！ 沈东峻 (通凌珠宝 ceo/法国朗酒 Zhangzhun): 消费者不再关注传统的营销方式。未来营销趋势: 1. 以网络为基础的社区营销成为主流。2. 寻找客户 "意见领袖" 对品牌营销的影响。3. 帮助忠诚、有影响力的消费者建立社会关系, 提高声誉。4. 需求向导允许客户参与解决方案。(来自: 哈佛商业评论) 评论: 中国有一大批茶叶企业, 但它一直难以从各大品牌中脱颖而出, 探索的原因, 最根本的应该是不集中。所有浮躁的茶业事件, 反映的无非是快成功, 要快的致富心态。要想大茶企业, 第一步应该是找到正确的位置, 投入积极的心态。 (作者: 孙英宝来源: 东南快车责编: 墨瘾) 更多茶, 请点击茶相关信息 |