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去年, 马克去掉了 "咖啡" 等词的星巴克, 昨天又去了茶场拍摄。美国咖啡连锁店巨头宣布, 将以6.2亿美元的现金购买茶叶零售商 Teavana, 其目标是每年增长 10%, 国际茶叶消费市场400亿美元。早些时候, 星巴克一直在中国商店卖茶叶。 据报道, Teavana 成立于 1997年, 拥有100多种散装茶叶, 除了销售茶具和其他茶叶相关用品外, 自称有300家直销网点遍布世界各地。 星巴克表示, 将与 Teavana 整合, 这将推动品牌进入其他高增长的茶叶消费市场的未来。 记者了解到, 目前在中国的 Teavana 还不是一个布局。在300个直销网点, 所有位于美国和加拿大, 和19其他国际商店都是以加入的形式, 其中大部分集中在墨西哥。至于星巴克试图利用的中国和印度市场, 他们都是茶叶的大消费者。星巴克首席执行官舒尔茨告诉媒体, 他计划在未来5年内开设1000多家 Teavana 商店。 事实上, 许多美国本土媒体已经将星巴克的收购解读为中国市场的尝试。根据一家市场研究公司欧睿的数据, 中国的人均茶叶比咖啡要多16倍。根据星巴克的计划, 预计中国将成为美国海外第二家市场, 并实现其1500年在中国的门店目标。 |