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资本牟利茶饮紊乱频繁 近日, 茶叶作为加工的基础, 以不同口味的茶叶市场异常炎热, 西茶、茶叶等茶饮料品牌获得资金, 总资金总额超过13亿元。 然而, 在行业中, 追求资本在促进茶叶市场发展的同时也产生了一定的泡沫, 而茶叶行业本身就存在着商标争议、低门槛、同质化、无行业标准和其他问题, 也对其发展有一定的制约。 商标注册频繁发行 6月27日, 与台湾茶叶品牌 "鹿角胡同" 等成商标纠纷, 茶饮品牌 "一鹿角胡同" 宣布更名为 "鹿角戏"。第二天, 台湾鹿角胡同的创始人 Maoting 对媒体说, "鹿角是山寨, 假货太多"。从而揭开了饮茶市场背后的品牌困惑。 关于商标冲突, "一鹿角胡同" 创始人亚伦在媒体采访中表示, 由于大陆和台湾商标注册过程不同, 在注册商标上一般会花1-2 年时间, "我们开始该机构没有及时注册商标, 在注册期间被大量假冒和仿制。" 中国大陆区的品牌总监谭. 李对北京新闻记者说, "一鹿角胡同" 不是 "鹿角巷", 是假冒品牌。"鹿角胡同" 是招 Maoting 2013 在台湾地区创造的品牌, 已在世界10多个国家注册商标, 并在加拿大、澳大利亚、日本等门店开设了100多家。2017年2月, 鹿角巷进入大陆并提交了商标申请, 现已在拒绝再确认阶段, 今年10月将进行宣传。 谭李说, 中国大陆的鹿角巷仅有9家直销店, 尚未开通加盟, 但已有300多家茶叶店以 "鹿角胡同" 命名。 6月29日, 北京新闻记者在中国商标网查询, 提交到 "鹿角胡同" 相关商标注册和受理 188, 最早注册日期为 2017年8月1日, 注册人 Maoting, 商标类型43类餐饮, 目前不予审查的情况。 除了鹿角胡同, 还有几家品牌的茶饮成了商标纠纷。如 "西茶" 原名 "御茶", 2012 由广东省聂韵创办。由于 "皇茶" 商标未能成功注册, 在没有法律保护的情况下, 面临大量山寨店, 所以在2016年被迫改名为 "喜茶"。 今年年初, "答茶" 也是由于商标注册范围的不同, 涉及转让商标许可的问题, 已有多个主题竞合商标。目前, 河南省安盟网络科技有限公司、广州西西餐饮管理有限公司、河南省应答茶业餐饮有限公司、广州鼎瑞餐饮管理有限公司等企业纷纷宣称, 他们有 "答茶" 的只有合法商标。 资本试图产生泡沫 商标背后的争议揭示了当前饮茶市场的巨大规模, 资本繁荣催生了许多行业泡沫。 根据美国集团发布的《中国食品报告2018》, 2017 的饮料市场爆发了, 主要类别的订货数量和订货量分别增加了234% 和255%。据中信证券预测, 中国新饮茶的潜在市场规模为 400亿 yuan-50 亿元。 新闻显示, 自2016年下半年以来, 新茶饮料已步入融资快车道。根据不完全统计, 目前茶叶饮料品牌融资有很多, 总金额超过13亿元。2016、因茶味刘强成田机场东5亿元投资, 西茶获得 Hebo 资本和个人投资1亿元;2017、有少许进入美国和亚洲1亿元融资, teasoon 3 轮融资;2018、煮叶万元前一轮融资, 茶叶 B 轮融资达4亿元, 绿茶 a + 圆融资亿元, 市值60亿元人民币。 在资金的帮助下, 这些品牌在短短的一段时间内就能够迅速扩张。茶叶始建于 2015年, 2017年8月仅有25家门店。6月29日, 有关负责人向北京新闻报记者透露, 到目前为止其全国门店已有70多家, 并且都是直店。 同样, 茶叶的扩张也非常雄心勃勃。今年四月, 习近平在宣布美国对其龙珠资本投资4亿元的评论时表示, 今年新增了100家门店。从2012年到2017的5年里, 西茶仅开设了90家门店。 除了新饮茶的公司外, 咖啡品牌和传统食品企业也进入了该局。2017、将咖啡翅推出加入 "小翅", 根据咖啡饮料提供各种新鲜的水果茶、牛奶盖茶等水果饮料、茶饮料;火锅连锁店的龙头企业也一起啜饮高端品牌, 同时也推出了手茶, 在非晚宴期间的业务。 大量涌入茶叶市场的现象一个人谁不想被命名在行业认为, 在资本加上, 企业的头快速马圈地和利用互联网营销实现高效通信、流行的外观吸引了大批中小品牌涌入, 但事实上, 消费者需求远远低于此, 市场有一定程度的 进入门槛低的管制 从6月27日起, 北京新闻记者加盟的身份从 "清莫茶燕" 投资经理刘得知, 此茶加入最低收费7万元, 总投资 14万 yuan-150,000 元可开店, 毛利率80%。, 3-6 月可以基本回到这个。据广州鼎锐餐饮管理有限公司负责茶商徐经理的答复说, 其开店投资约 20万 yuan-300,000 元, 操作好的话可以在两个月后回来。 事实上, 由于门槛低、总利率偏高, 茶叶饮料市场竞争激烈, 产品同质性严重, 食品安全和宣传问题频频发生。 从早年流行的可可, 快乐的柠檬, 到2015的进贡, 一点点 2017年, 西茶, 然后到2018茶和鹿角车道的答案, 奶茶品牌更新迭代速度是一个覆盆子。"清泡沫茶燕" 刘经理透露, 目前一点, 可可可以等购买力下降了很多, 有一个封闭的现象。《2017中国饮料生态发展报告》的出台也表明, 2015年下半年, 饮料专卖店的数量逐渐增加, 2017 家饮料店和关门人数相同, 是18万。 此外, 由于缺乏对产品的技术壁垒, 大陆地区的鹿角胡同品牌总监 Tan 直言, 茶叶饮用市场同质化现象确实存在, 一个新品牌的其他品牌将被复制, 如牛奶覆盖茶。广州鼎锐徐经理说, 公司可以做和鹿角胡同一样的黑糖玛奇朵鹿丸茶, "确保味道很好"。 据北京新闻记者梳子发现, 今年, 许多因食品安全或虚假宣传问题而饮用的茶叶被曝光。1月March日, 台州市椒江区突击搜查了150家茶叶店, 12 店果酱、糖浆等原料过期现象, 13 个店铺标有 "鲜奶" 系列茶叶, 实际使用端的植物脂肪 (牛奶), 牛奶基粉等原料,涉嫌虚假宣传。君、苏州太仓绿茶、泰国等饮料专卖店已暴露于使用过期原料、腐烂水果等。 6月12日, 国家市场监督总局发布了《关于加强现行奶茶果蔬汁销售制度监督管理的通知》指出, 一些饮料店使用过时的原料,卫生条件、虚假宣传等问题更为突出, 采用产品宣传、"无糖"、"低脂"、"鲜奶"、"现切果" 等内容, 与现实相一致。 河南联合无应答茶业创始人 Gutie 认为, 目前茶叶行业没有统一的标准, 市场上对产品质量参差不齐, 影响了企业间的合法竞争, 迫切的行业规范。 本版/北京新闻记者 Zhangxiaolong |