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2015年春季广州茶博会在5月28日于广州·琶洲·广交会展馆开幕，作为整个茶行业最大的博览会，中国茶业重要的风向标，是茶人和茶商关心及热议的一场盛会，其传递出的信号将会引发行业的强烈关注。本次茶博会又将会传递出什么信号给消费者呢？为此，茶泡泡网编辑团队到现场为大家搜罗热点，五大关键词贯穿整个茶博会，让你带着关键词逛茶博会，把握行业发展脉搏，了解行业发展趋势。 关键词一：普洱茶 认清趋势，找准发力点 普洱茶，近年茶界的大热点。因其具备金融属性，市场的变化它最敏感。虽然市场行情回落，但在本届茶展上，普洱茶还是茶博会上最大的主角。大益、下关、雨林、七彩云南、高顶、老同志等众多知名普洱茶品牌参展。普洱茶能在茶博会中占据14.2、15.2、16.2三大展区，成为最大的比重，归根到底还是因为普洱茶品牌化跑在了各大茶类之前，而品牌展示正是这些普洱茶企业在茶博会上的最大需求。品牌的发展战略必须与市场发展相吻合，针对目前的市场行情，"认清趋势、找准发力点"成为了各大品牌茶商在茶博会上的交流热词。 优秀的产品也是品牌茶商们的核心竞争力。广州茶博会不仅注重大众茶商与茶友的需求，同时也越来越注重高端茶客的需求，茶博会上设立"茶皇盛荟"展区，拉开茶博会的高端品鉴时代。茶泡泡记者采访广东省茶业行业协会常务理事吴世海，他说到"茶皇盛荟"的设立让更多资深茶友能够品尝到珍世好茶，同样好的产品自己会说话，无论市场行情如何，有好的产品就是一根支柱，支撑着整个品牌的发展。茶泡泡记者也有幸在"茶皇盛荟"上见证了2004年老同志第一批班章七子饼的开汤全过程，在场茶友无不被班章茶的霸气所震撼。认清茶行业发展趋势，找准茶企核心发力点，茶行业将会迈入一个新里程。 关键词二：大展团 顺势而为合力追梦 2015年春季广州茶博会可谓是一场"大展团，大格局"的盛会，茶泡泡记者走访茶博会现场了解到，全国各地茶企纷纷组团出击打好"品牌战"，四川团、广东团、湖北团等震撼上演各大精彩活动，用智慧去战胜市场。 本届茶博会四川展团在广州茶博会展馆设置1368平方米的"四川馆"，标准展位达到120个，共有16个产茶市(州)的102家品牌茶叶企业参加，四川豪华展团成为本次最大亮点。 针对四川展团本次茶博会的阵势，记者特意采访了茶泡泡的老朋友中国茶叶流通协会常务副会长王庆，他表示，四川好山好水、自然产好茶，促进茶叶品牌组团出川，提升四川茶品牌在中国和世界影响力，是义不容辞的。率团参加的四川省商务厅副厅长李维民称，各优茶产区越来越重视广州茶博会这个最佳展示自我产品的平台，纷纷积极参展，推介本地名优茶品牌，所以四川在本次设置这么大展位，也是希望引导四川茶叶企业开拓市场，加强川粤两省茶业行业交流与合作。 而湖北团450平方米的湖北青砖茶展区，聚集了羊楼洞茶业、湖北赵李桥、湖北三峡黑茶等12家企业的展位。开幕式当天更是上演了一场赏心悦目的推介会，精彩展示了青砖茶历史文化。 广东团更是强大，国皓、岁月知味、合和昌、勐乐山等品牌以大面积的空间， 简单舒适的装潢，精彩的互动活动去迎接消费者，广东团绝对是普洱茶市场的豪华舰队。 大时代更需大格局，顺势而为，合力追梦，昨日下午以"广东茶业在国家'一带一路'战略政策下的发展现状与展望"为主题的2015广东茶产业发展论坛成功举办，英德市人民政府副市长巫定敬等嘉宾一起为广东茶产业把脉和行业发展献计献策，希望在"一带一路"的战略构想的引领下，各重点产茶省市政府抓住机遇，抢占先机，顺势而为，积极部署，合力追梦，迎接新一轮开放发展战略机遇期的到来。 关键词三：茶人服 时尚结合唯美清新 茶服，也称作茶人服，始于汉代，是一种有着千年历史、专适于茶事活动的职业服装。茶服一般采用亚麻、苎麻、雨露麻等棉麻面料制作。如今的茶服不再专属于茶人，已经是传统服饰文化与现代时尚相结合，既适于茶人们悠游自在的茶事着装风格，也适于现代人自然、素朴而个性的日常着装。本次茶博会把茶服与时装T台走秀结合，无疑是希望茶服走进平常人的生活。 相较于历年茶博会的茶人服走秀，今年的广州茶博会的茶人服走秀是大有不同的，历年基本上茶人服走秀都会设在舞台区，今年则设在茶人服展位密集的地方，有吾心堂、朴石茗、慧心莲禅服、孟唐芝茶服、唐缘茶服、向善茶服、丹素茶服、茶婵妙品等品牌茶服，让茶友在欣赏完唯美清新的走秀之后，还可以亲身体验茶人服的质感。 时装走秀除了模特、服装、配乐之外，灯光是尤为重要的，灯光可以说是整个走秀的氛围营造重点。本次广州茶博会的茶人服T台的灯光则是围绕主题"霓裳汉风"而设，照射在背景版上的灯光是花形的，营造如梦似幻的感觉；打在T台上的灯光则是没有颜色的白源光，制造出疏影横斜之感，两种不同类型的灯光设计让这场茶人服T台秀有种时装展的感觉。 虽然这场T台秀像是一场时装走秀，但茶人服模特演绎的过程却不像时装走秀那般高贵冷峻，多一份亲切自然。 茶泡泡记者特地采访孟唐芝设计师对本次茶人服走秀的看法，表示茶人服比较古典，通过T台走秀比较现代的表现方式，可以让更多人看到茶人服的另一面。 关键词四：茶空间 东方优雅茶乐和谐 品茶、焚香、插花、鉴画集为"君子四雅"之说，文人雅士们以此把千年中华文化与日常生活闲适融为一体，形成一种独具东方韵味的生活美学，一种民间喜闻乐见的中国传统礼乐文化。为了进一步继承和弘扬中国茶文化传统，在茶席和茶空间中展现"君子四雅"这一独特的东方优雅生活形式。 本届"君子四雅"组委会专家成员合照 本届广州茶博会特地以"君子四雅"为主题举办茶空间设计大赛，本次茶空间设计大赛围绕"传承"、"尚雅"、"茶乐"、"和谐"的理念，对于成功入围的十个作品，组委会在人力财力物力上都给予了极大支持，将君子四雅茶空间设计大赛展示区设置在品牌云集的16.2中华品牌馆，为入围企业提供专题展出场地，如实还原入围作品实景效果，目的在于继承和弘扬中国茶文化传统，在茶席和茶空间中展现"君子四雅"这一独特的东方优雅生活形式。同时，几得茶舍粤景斋团队创作的"自在半盏茶几上叹舍得"荣获金奖，入围的企业还获得鼓励奖金及大会颁发的获奖证书，这即是一种鼓励，更是一种激励。 以设计大赛的形式来对茶空间这样比较有东方特色的事物做评比，也是一种比较现代的方式，对营造这样东方韵味的氛围有一定的作用。茶泡泡记者采访了广东省美协副主席卢延光，他表示，此次茶空间设计大赛既是对茶人的鼓励，更是对茶空间原创设计的鼓励。茶源于中国，盛产于中国，中国五千多年的悠久历史与其强大的文化发展不可分割。茶文化作为中国悠久历史的一部分，发展得越来越迅速，饮茶人群逐年扩大，茶文化和茶空间逐渐走进每一个家庭。"君子四雅"茶空间设计大赛这类推动中国茶文化发展的活动必将带动茶文化乃至整个茶空间设计的发展。 关键词五：互动营销 体验式互动营销 茶博会上品牌展商与更多的消费者进行面对面的交流，通过体验式互动营销手段加强与消费者之间的深入沟通。活动巧妙地结合与消费者在线上线下的积极互动，来达到品牌与消费者之间精神诉求的吻合。可以说体验互动营销最大程度体现了消费者自身的诉求和喜好，并且提升了品牌与消费者之间强烈的互动联系，更好地诠释了参展品牌与目标消费人群品位契合，不断成就茶企品牌内涵。这样新鲜的活动模式与以往茶商的活动方式不同，我们可以看出各大参展商在积极打造品牌形象上的努力和用心。 然后跟着茶泡泡记者一起逛逛茶博会： 勐乐山推出新的舞台剧《不知梦》及《山水之间》，配合勐乐山传统的关注微信好礼相赠活动，让勐乐山展厅内外都人气爆棚。 再看东和茶叶也不甘示弱，将最流行的体验互动式营销发挥到极致。现场邀请美女助阵、展示台上摆放着手机阵容，让你亲自体验茶通操作流程，超强体验互动场景！ 康记古树使用最潮的020营销活动方式，线上通过微信公众平台进行全国的茶友评茶活动，最终评出10位全国最强茶友，线下齐聚在广州茶博会康记古树展位上，进行颁奖并有康记董事长亲自助阵现场互动交流活动，茶泡泡记者小林有幸受康记邀请担当主持人与全国茶友互动交流。 雨林"摇一摇"、七彩云南"转一转"、高顶"答一答、抽一抽"进行古茶知识问答等活动与茶友展开互动交流，下关则下重本在茶博会上举办中期茶专场品鉴活动"下关追茶令"，合和昌广推好茶，乐在分享，六年累计100万盒小红盒普洱茶史上最大规模免费体验活动等！ 扫一扫，摇一摇，超强的场景体验，好玩就是本性；泡一泡，闻一闻，品一品，好喝就是硬道理！各大展位，精彩活动不断，用最酷的营销方式为品牌宣传造势！ 观近几年茶行业的发展，我们不难发现茶企的营销方式不断在深入发展，从体验式营销过渡到体验互动式营销，特别是本次茶博会上的体验互动式营销，让我们看到了无限可能。茶泡泡记者采访了本次茶博会益武展览公司的总经理李广韬，他说到体验互动式营销让消费者不但参与到茶企的活动中来，通过互动更能深入的了解该品牌从而产生好感，对于茶企品牌的发展都是非常好的！希望通过各种活动，将茶传播到大众消费群体中去。 通过五大关键词来看本届茶博会的热点，茶行业还是一个非常朝阳向上的产业，每一个茶人都在为茶行业的发展壮大而奋斗着！ |