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2月14日新闻许多茶叶企业今年提出的茶叶市场的兴衰题目, 笔者认为消费市场处于低迷状态, 茶叶行业处于产能过剩的顶峰, 而 "三公共消费" 限制, 国内茶叶消费市场将比去年更加低迷, 一条或两线城市商业地产租金仍较高, 传统茶叶店面临的成本上升压力进一步加大, 在这样的市场背景下, 茶叶企业的生存方式只能在终端市场营销能力的竞争中进行。 在过去的两年里, 茶叶店在茶叶企业的大潮中, 市场的经验还远非严峻, 为了赢得今年茶叶市场的一席之地, 茶叶企业的经验策略将不得不重塑自己。营销专家胡 Sunxin 说, 今年的茶叶市场不景气, 迫使茶叶企业在终端市场营销努力, 但营销一直是传统茶叶企业的弱点, 所以在面对逆境中立于不败之地的茶叶企业将是罕见的。胡 Sunxin 还指出, 茶叶企业应该在产品的功能和形式上创新, 在终端推广使用新的媒体工具, 在产品推广上有创意的计划。 由于传统茶叶产品的供应过剩, 消费者不受传统茶的青睐, 因此, 具有资本和技术实力的茶叶企业应该对茶叶深加工产品进行创新, 并细分功能茶叶产品赢得新市场。节日前, 中原药品公司向作者发送产品信息, 制药公司想进入茶叶行业, 并生产各种功能性茶叶产品, 本产品功能齐全, 根据制造商适用于任何性别和年龄的消费者, 但作者的咨询意见在书中对这种定位的产品持消极态度, 倡导功能性茶叶产品细分市场, 不做万能功能茶产品, 因为泛功能的产品早期营销将是非常困难的, 只有某些特定群体的功能性产品才容易被消费者尝试和接受。 对于绝大多数传统茶叶企业来说, 要使产品创新与众不同是不现实的, 这类茶叶产品无疑需要依靠价格优势取胜。任何社会都是 "官方风" 决定的 "民间", 在过去, 扭曲了社会价值观, 使单纯的人不再, 中央领导扭转了 "官风", 简单的 "民间" 也再现了, 节俭的文化又回到了我们身边,现在许多过去只有高端的茶叶消费者, 也开始节省天数, 购买散装茶叶和包装自己的包装, 或购买茶叶企业的散装茶叶要求高档包装盒包装, 这些客户现在茶企业屡遇, 茶叶店应对此类消费变化不难。 以往从官方关系的茶叶需求现在明显减少或缺失, 依靠茶叶店之间的关系现在悲伤的一天, 这是茶叶店营销的真正时间, 茶叶店品牌和营销已成为成败的关键.日前, 茶叶企业的业主在市内赢得了巨大的户外广告牌, 广告内容如何反映出咨询作者的问题, 说在市中心的一个街区大的交叉广告牌交汇处, 一年的使用量几乎万元, 茶叶公司表示, 此类户外广告的目的是展示企业品牌到过去人群中的城市中心区。对于茶叶公司这样一种奢侈的做法, 作者表示反对, 因为现在市场背景与几年前不同, 现在要在人群中拦截城市, 只要成千上万美元的成本可以完成, 几乎万元钞票董事会同样的效果, 所以从茶叶企业以最原始的手段经营今天的市场来看, 传统茶叶店的传统注定要失败。 不仅传统的茶叶企业开店需要网络推广技术, 为了给店铺带来足够的流量, 而传统实体的茶叶店客流也需要从线上取胜, 现在消费者在消费产品, 往往会促进网络找到有关产品的信息, 包括在哪里购买, 因此, 茶叶店不能等待路过的行人门, 而需要向消费者提供压倒性的信息, 使消费者在需要买的时候你可以先想到你的茶店, 这个终端涉及到很多现代的促销手段, 网络工具, 媒体使用, 促销策略等等, 对于许多茶叶店来说仍然是一个很奇特的手段, 所以很多传统的茶叶店将在年底的 b。attle 将被淘汰。如果你的茶店不想在几年内倒闭, 那就学一点关于新媒体时代的知识, 让你的茶店生活在市场上。 (作者: 胡 Sunxin 来源: 新浪博客责编: 丁香花) |