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中国是世界上第一个产茶的国家。多年来, 中国在长江中下游地区形成了著名的绿茶, 东南沿海优质乌龙茶, 长江中下游特色绿茶, 西南红茶及特种茶等四条。占主导地位的地区, 是世界上唯一生产绿色、红色、绿色、黑色、白色、 数据显示, 截至全国茶园面积4588万余亩, 采区茶园面积3778万亩。, 中国茶叶产量260.9万吨, 总产量达1907.6亿元。 同时, 中国是世界上第一个茶叶消费国。, 国内茶叶消费量每年达到190万吨, 市场销售额达到2353亿元, 销售平均价格约为124元/千克。 然而, 作为一个大的茶叶生产国和一级消费国, 中国没有一个响亮的茶叶品牌。而在世界的另一端, 产茶的英国品牌建设已经转移到世界各地, 成为许多城市白领的日常必需品。 严格说来, 中国茶不是品牌的缺乏, 是消费品牌的缺失。西湖龙井, 洞庭湖碧螺春, 黄山毛峰, 福鼎市白茶, 张元..。但这些都是区域公共品牌或渠道品牌, 真正的消费品牌很少。 这一区域公共品牌现象在茶叶行业的最大原因是整个市场的支离破碎。中国有着广阔的地理区域, 多处茶园, 每一个都有自己独特的特色, 促进区域公共品牌的快速发展会产生影响。记者近日参加了2018北京国际茶展, 打造一个区域性的公共品牌仍然是各地区政府大力推广的方向, 在各展区, 许多茶叶公司享有展台、展览和其他优惠。 然而, 建立区域公共品牌的优势是显而易见的, 劣势是非常突出的。同样是西湖龙井, 价格每斤从上百到千甚至上万元, 产品标准不同, 消费者不知所措。茶叶公司不能像自己的品牌一样提升人心。 目前, 国内茶叶区域公共品牌已迅速发展到200多家, 为中国茶叶行业继续坚持发展优质茶叶, 实现可持续发展具有重要的指导作用。然而, 随着经济全球化的不断发展, 日益开放的市场需要企业或产品品牌更加清晰, 企业规模、生产能力、产品结构、品牌的主要元素也放转发明确的请求。 为此, 中国茶叶流通协会牵头成立了中国茶叶产业集群品牌联盟, 按照国家品牌发展战略的统一部署, 积极发挥协调和指导的作用,协会的中介职能, 通过实施集群品牌发展的一系列措施, 实现横向联合、纵向扩张, 进一步加强对中国茶叶产业的国际影响力的扩大。 中国茶叶流通协会工业发展部主任沈未未告诉记者, 近年来, 茶叶消费市场稳步扩大, 消费人口接近4.7亿人, 同时消费低端、年轻化发展, 茶叶市场前景十分广阔。2018作为中国茶叶流通协会认定的 "中国名牌年", 将专注于 "名牌、名牌企业、著名的区 (县)、名牌店" 五项重点工作, 努力打造一批知名茶叶品牌, 享誉全国。企业, 推动 "铭" 品牌向品牌转型。"中国茶叶产业集群品牌联盟旨在打造中国茶叶品牌集群"。中国茶叶产品体积很大, 品牌影响力有很多改进空间, 尤其是在国际市场上。但是企业很难单独出去, 我们将整合企业控股集团走出去。"沈未未说。 据介绍, 目前联盟有56家企业, 涵盖了茶叶品牌的第一行。联盟的最终目标是将茶叶品牌推广到国际市场, 树立中国茶叶品牌形象, 向全世界展示中国茶叶的魅力, 把中国茶叶的故事讲给全世界听。 事实上, 中国茶叶行业一直走在品牌建设的道路上, 从茶叶企业到产品创新、技术精湛, 到行业协会的茶叶主鉴定、规范化的建立和更新。所谓的 "协同努力", 只有集团化发展, 中国茶叶产业的竞争力才能变得越来越强, 整个产业链才能真正成熟发展。 |