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中国茶叶界"大佬"们在保持稳健增长的同时，亦悄悄改变着国内茶业连锁店的格局。 记者近日从大益集团、天福茗茶、八马茶业获悉，上述三品牌全国连锁专营店数量分别为1081家、1039家、575家。 这意味着，多年执掌茶行业连锁"江山"的天福茗茶、八马茶业已被超跃，大益首次超跃二者，坐上了茶行业连锁店的冠军宝座。 买茶开始"指名道姓" 消费者首选连锁大品牌 有品类、无品牌，曾经一度是中国茶市场的尴尬。同样叫铁观音、普洱，全国有几万家茶商都在经营，茶叶档次也千差万别。 近几年，随着八马茶业、大益集团、天福茗茶等一批品牌连锁茶店的兴起，消费者买茶开始"指名道姓"。 "品牌缺失是中国茶业的'心腹之患'。中国茶叶目前真正有品牌的还太少。"在谈到中国茶叶现状时，深圳八马茶业总经理吴清标表示。 而在他看来，从品牌发展角度出发，连锁专营的模式无疑是有利于品牌塑造。吴清标直言："与单体店经营相比，连锁经营具有诸多好处。茶叶连锁几乎都拥有自己的质量标准体系，茶品质量比较稳定；此外，服务的优势也不可比拟，茶叶连锁店所提供的服务是单体店面所不能比拟的。" 大益深圳专卖店负责人同样认为，品牌连锁茶叶店的优势正在逐渐凸显。茶叶的品质区分，消费者仅用肉眼是分辨不出来的。如果在连锁专营店购买茶叶，其在质量把控上的优势就能体现出来。 "就目前中国茶行业来讲，单体店面数量过多，而真正的茶叶零售的大品牌太少。"中国茶叶流通协会秘书长吴锡端表示，但随着茶业连锁终端销售模式的优势初现，连锁专营店正成为未来茶叶市场发展的一个趋势。 深圳茶业市场 八马领先，大益来势凶猛 目前在深圳茶叶市场，拥有100多家连锁专营店的八马茶业占据着深圳茶叶连锁店的头把交椅。自上世纪90年代便开始扎根深圳的八马茶业，经过多年苦心经营，不仅在门店数量上远远抛开同行，在深圳消费者心中也早已成为中高端铁观音的代名词。 作为后来者，大益集团3年前在深开出了首家专卖店。目前，大益已在深圳拥有34家连锁专卖店。近期又和中石化深圳分公司签订协议，在中石化深圳的100家"易捷"便利店上市销售。这个拥有70年历史的普洱茶大品牌，可谓来势汹汹。 由于八马主营铁观音，大益专营普洱，因此目前两者的正面竞争还不明显。 另一坐镇全国茶业连锁店江山多年的天福茗茶，纵然来深已多年，但截至目前，其在深圳仅拥有17家专营店。与八马、大益茶叶连锁店数目相比，天福的优势显然并不突出。 值得玩味的是，中国茶行业"国"字号企业--中茶，年初正式启动了连锁店项目。据记者了解，其目前仅 在京基百纳广场、与大益专卖店几乎一墙之隔的地方开设了一家专卖店，作为进军深圳的据点。 就目前市场格局来看，这家多年蝉联中国茶行业100强第一的中茶，在深圳市场显然还无法与八马茶业、大益等抗衡。 |