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云南茶与公共品牌形象的整合是一个深刻的变化

时间:2024-03-28 来源:中华普洱茶网

这个茶叶博览会, 著名的古树茶价格继续居高不下。冰岛古树茶1.8万元/千克, 老类章古树茶2.2万元/公斤..。这真的有气候导致茶叶生产减少的客观原因, 早在春季, 冰岛, Banzhang 的大崛起, 其他古树茶的兴起也在 30%-40% 新闻已经给今年的普洱茶市场涨了一剂 "预防针 "。

对大多数消费者来说, 冰岛和 Banzhang 的销售并不重要, 毕竟只有少数人能饮用茶叶。"绿塘" "薄莲池" 等茶 "暴发户" 的增加并不重要, 这些只是下一个热风风向标。消费者当然应该喝他们喝的东西, 喝他们能喝的东西。

茶叶价格的上涨和下跌对于市场来说是 "活泼的", 普洱茶的文化认同和市场的结合已经达到了多少热量?这是目前的云茶更大更强的难点。从历史的角度看, 普洱茶具有悠久的历史和文化背景, 已被推广多年;从茶具中, 云南有紫砂陶、黑陶这些优质材料, 文化背景同样深厚;从水质上来说, 云南得天独厚的地理环境也孕育了多种不同的矿物质, 含有优质的泉水;从保健功能上, 普洱茶的保健功能不仅在大量的古记录中, 在过去20年中不断发掘和深化.....。

但仍有一条线之间的 "西湖, 龙井, 虎跑泉" 串的公共品牌形象线。

近年来, 除行业协会外, 知名茶叶公司不断推出各种普洱茶文化推广、品酒活动, 许多小企业、小茶商也越来越重视建设沙龙文化, 昆明街道在小规模的茶品尝将是无穷无尽的。这种茶展, 令人惊叹的茶叶空间为许多茶商所用, 启蒙应该远远超过茶叶营销水平。在每一个人面前, 一间店铺, 每一个都吹促销的手段, 因为很难获得一般大众文化的普遍共识, 对整个行业来说都是难以为越来越多的从业者带来提升的体现。

这是一座好山还是一座好山?每个人的品味不同, 喜好不同, 消费能力不同, 表面看来很难有共识。茶叶的不同特点, 在酿造工艺上, 水质选择似乎很难有统一的标准。那么, 这条线是怎么 "串" 的呢?

除了小比例的饮酒者的个性化需求, 从需求水平上对大众消费, 首先, 我们需要普洱茶文化品位, 筛选技巧, 保存和收集方法, 茶叶的选择, 酿造过程, 如形成了普遍的共识。至少对西双版纳、临沧、普洱等主要生产区域的主要产品可以一般覆盖和适用, 并通过必要, 并有明确认可的促销活动与整体价值相串联相关产业链形象。对于许多准备 "走进坑里" 的茶友来说, 更多的人喝醉了, 这种标志性的图像识别远远优于当前市场的冲, 说每一个好的效果。

令人欣慰的是, 本届茶叶博览会上的 "茶旅行车-滇藏线" 签约仪式, 可以看到普洱茶正试图探索文化和产品形象整合, 以进一步探索。树立以公众品牌形象塑造云南茶叶的新形象, 是云南茶告别每一个打击的深刻反映和变化。可以预期, 无论是 "滇藏线" 还是以后, "云南甘线"、"云南绿线"、"滇蒙线"、"云南新疆线" 活动, 普洱茶的新形象将逐步从 "交易会" 模式向云南茶文化和深度提升图像识别的关键步骤。


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