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黎明曾经有水果味的冰茶 (冰红茶) 饮料, 以及绿茶 (正常和低咖啡因的两个版本)。但之前的产品不像认真对待茶叶这一类。 这一次是有点像-他们推出了五种口味的茶: 早餐红茶, 和谐绿茶, 菊花香草茶, 芙蓉茶, 薄荷茶。像星巴克和其他连锁店一样, 这些茶叶是以茶叶袋的形式酿造的, 并在一个杯子里出售。他们还卖茶叶袋, 一盒茶叶袋售价6.99 美元。 茶袋, 五味的黎明乐 市场营销和音乐部副总裁克里斯？福库表示: "我们的咖啡更出名, 但茶饮增长很快, 尤其是在年轻消费者中。"在 2015年7月, 黎明是芝加哥的一个飞行员, 为这系列茶饮料。它似乎对结果满意, 因此全国传播。 茶在美国越来越流行了。根据美国茶叶协会2015的报告, 整个美国茶叶市场 (包括茶叶和茶叶袋) 的销售额在2015年约为 1150亿, 并以4到6% 的速度增长。即茶叶生长速度快, 在 8 ~ 10%, 茶叶袋产品几乎停滞不前。它还提到越来越多的餐馆开始销售茶叶。 除了星巴克和黎明, 咖啡豆和茶叶 (中文名称 "缤特力"), 总部位于加利福尼亚州洛杉矶, 已经建立了一个销售咖啡的战略, 而在很早 (可能 1998)。 "黎明一直有模仿星巴克的习惯," 大西洋管理咨询 (太平洋管理咨询集团) 的约翰？戈登说。 例如, 星巴克在2015年夏天推出了冷酿咖啡, 而黎明也同样在今年夏天推出。在2014年底, 星巴克推出了一个单一的商店来拿起手机, 一年后, 黎明也发挥了这一功能。这种做法是很普遍的, 当行业的第一和第二公司做出重要的战略来取得成果时, 其竞争者很快就会效仿。 |