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"编个故事" 要花多长时间来支撑 "天高茶"？ 近日, 中央电视台报道 "天高武夷岩茶" 频频引用上万元人民币, 10万元人民币, 其中茶叶价格高达每斤520万元。福建省南平市表示, 将推出一家严格控制 "天高茶" 的六项措施, 确保广大消费者能饮用质量可靠, 适合其正宗武夷岩茶。 看这个价格每斤520万元的茶叶, 很多人都会觉得 "贫穷限制了想象力"。这涉及到复杂的消费心理, 不排除象征性消费或面子消费的存在, 有的人消费是那个标签而不是那个项目。 就像市场已经炒作了1982年红酒, 算不上 "天价", 价值不值 "天价", 是个意见问题。但有一个共识, 可以确定-什么是今年的产出, 这是必须生产的产品。否则就叫诈骗 如今, 很多厂家和分销商都喜欢讲故事, 给产品一个 "过去和现在的生活", 然后等待价格 "天堂"。在市场上讲故事, 毕竟不是文学创作, 应该立足于现实的前提。目前, 围绕 "天高价武夷岩茶" 的故事, 主要有 "大师手工制作" "著名的挂口原料" 等关键词, 但据媒体研究, 这些宣传完全不相干。茶商透露, 一些所谓的大师茶, 用原料和大家约, 有些师傅在茶叶生产过程中, 有的干脆签了名, 甚至所谓的 "窖肉桂" 98% 都是假的。可以看到, 所谓的 "天高茶" 背后的故事基本上是假的, 其光环支持的虚假宣传-这不是讲故事, 而是编故事。 市场可以讲故事, 但不能编造故事, "天高茶" 的关键在于虚假宣传, 在于故事的编纂。就像1982年红酒宣传一样, 只要产品是真的, 年龄是正确的, 消费者愿意付出的代价也是 "愿意打一个愿意受苦的人"。从这个意义上来说, 没有必要去探索520万元一磅的茶叶, 无论价值不值的价格, 更应该关注背后的故事是不真实的, 可靠的。如果被指控的虚假宣传, 那是依法惩处的。依靠一个故事来支撑一个市场, 当大量存在一个市场的故事时, 必须解释市场监管的问题。 |