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大益 70年的传奇 1940年，从法国巴黎大学留学归来的范和钧先生，受当时中央政府委托，带着一群年轻人，在西南边陲的勐海(当时称佛海)设立茶厂，旨在生产优质茶叶，换取外汇及物资，支援抗战。这就是勐海茶厂，现今大益普洱茶生产者创办之初的历史。 品牌精神：70年的传承与发扬 大益的命运始终与国家的命运联系在一起，无论是筹建之初支援抗战，还是新中国成立后至今支援国家经济建设，每一段时间的历史都让人觉得厚重。那时的范和均也许不曾想过，烽火岁月下创建的茶厂能够传承70个春秋后仍充满活力，如今"大益"成了普洱茶市场上的第一品牌。筚路蓝缕的奋斗精神，一直为大益所承继并发扬--历史的厚度赋予了大益品牌的精神核心。 品牌密码·大益茶制作技艺 2009年"大益茶制作技术"成功入选国家级第二批非物质文化遗产名录，这是唯一一个以生产企业品牌直接命名的非物质文化遗产项目。70年前，佛海茶厂是以机械化生产的专业茶厂成为普洱茶机器制作的开拓者，也是中国现代茶业的滥觞。恰恰是高起点、现代化和专业性，成就了大益的技术领先优势。而真正将大益推到行业技术制高点的，是1973年人工后发酵陈化技术的研创和最甲成功应用，这一巨大技术变革开创了普洱熟茶的全新时代。大益熟茶也成力普洱孰茶的标杆产品。非物质文化遗产与多数物质遗产不同，它在与时俱进的过程中呈现出活力。它保护的是一代代制茶人对制茶的理解、经验、技巧的综合积淀，以及在此过程中不断推陈出新、技术变革的现实成果，保护的是作力一类传统文化由过去到未来生生不息的活水源头。令大的大益，依然保持肴研发创造的机制与活力。目前勐海茶厂年开发新产品不下10佘种。 品牌特色，融合传统文化 茶是中国文化的重要载体之一，中国茶与中围传统文化足一个共生体。大益很早就认识到了这一点。在最近刚结束的几场70年感恩条会中，几乎每一场的主题都是将中国传统文化与普洱条文化紧密结合，邀请各个行业的专家学者讲演传统文化。在"国粹风华"、"丹青冲韵"、"翰墨名香"、"琴与茶的对话"的茶会里，传统的戏曲、书法、绘画、古琴与普洱茶在形而上的精神层面里默契地融为体。在"茶叙岭南文化"、"茶话长安文化"的茶会里，大益普洱茶又以一种亲和性在异地文化的土壤上畅快生长。从某种程度上来说，有人益的品牌建设中，中围传统文化成了大益普洱茶的传播载体。 品牌传播·多元整合 从2008年到2010年，从"茶有益，茶有大益"到"好茶，自有大益"。大益斥巨资在央视黄金时段投放的广告让"大益普洱茶"名扬天下，开创了茶业广告的纪元。毋庸置疑，品牌的舢名度和影响力需要多元化的传播来实现。改制之后的大益更庄重多元化的整合营销传播。2006年和2007年，大益集团分别赞助了CCTV大益大型电视节目《我的长征》和《祖国不会忘记》，与央视的合作，对"大益"品牌的传播起到了不小的推动作用。除了电视、平面媒体、网络等大众媒介外，会展、公关、终端肜象、人事件营销等方式也是大益品牌传播的重要方式。今年，人益还正式签约成力即将在广州举办的2010年亚运会的茶叶产品供应商。秉着"亚洲滋味，世界共享"的理念，在普洱茶消费群体最广大的广东，大益将在亚运的舞台上再次提升品牌形象。 品牌高度·公益慈善 品牌的最高境界往往表现在企业对社会的回馈上，作为目前普洱茶行业的龙头企业，大益一直践行着企业的社会责任。2007年成立的大益爱心、基金会，以扶贫帮困、助学育才、关爱社会力主旨，目前基金会在全国已援建希望小学38所。在今年春季的旱灾中，基金会完成了14所大益希望小学"爱心泉"的建设。基金会通过了民政厅组织的评估，被评为4A级基金会，成为云南省非公募基金会的突出代表。大益对社会的回馈在无形中增强的是品牌的美誉度和人文厚度。"服务社会大众"是大益茶道的第三个阶段，大益集团也在用实际行动践行着这一茶道精神。 |