|
2月24日讯 别瞎子摸象了，我们来看看消费者找茶的时候，到底关心什么？ 一、他们关心什么茶？ 关注前三位的是：普洱茶、铁观音、红茶，其次是黑茶，白茶和岩茶。 最关心的三话题是：功效（作用），价格，品牌。 三个意外： 1、核心关键词里，普洱茶的归属没有人关心，这个在业界讨论比较激烈。但在铁观音和红茶那里，归属被列为第一梯队的关键词。消费者没有搞清楚，铁观音属于什么茶，把金骏眉也算到铁观音里，也把铁观音当做绿茶。其他茶都有这样的情况，安吉白茶到底还是有许多人相信是白茶。 2、黑茶类第一梯队关键词直接指向了安化黑茶，没有云南，也没有四川、陕西以及广西什么事。黑茶关键词里出现了传销。 3、对岩茶的关注没有功效、价格和品牌，只有种类与归属，直指武夷岩茶。 二、为什么关心？ 第二、三、四梯队的关键词，都是延续第一而来，可以说是三大关键词的细节化，总体来说，与知识体系认知、传播以及产品建设、推广有关（品牌）。 1、喝茶有什么好（坏）处？ 喝茶的好处被放大，紧随而来就是减肥，这在普洱茶和红茶、黑茶中尤为明显，黑茶金花也有功能诉求。特别诉求也被放大，比如经期，孕妇到底能不能喝茶，喝茶到底影响不影响睡眠，这其实已经涉及到喝茶的坏处。在普洱茶和红茶的关键词里，都出现了喝茶的坏处。 2、价格、价格和价格 价格是大家关注热点。普洱茶生熟茶的分类以及十大品牌出现在关键词中，这也有购买有关。同期上升最快的四大检索关键词。 1. 普洱茶饼 91%。2.陈年普洱 69%。3.大益普洱茶怎么样 ，60% 4. 普洱茶膏价格28%。 与普洱茶按照饼卖不同，铁观音是称斤的。所以大家对铁观音价格，具体到"一斤"。普洱茶膏属于深加工产品，但铁观音包装为什么会被关注呢？ 铁观音同期上升最快的关键词为：1.铁观音礼盒价格 381% 2.铁观音包装盒 277% 3.铁观音价格表 93% 4.安溪铁观音价格92%。 现在你明白了吧？在老百姓那里，除了价格，价格还是价格，是他们最为关心的！ 我们再来看看其他茶类同期排名情况。 黑茶 1.安化黑茶价格表 119% 2.安化黑茶价格 37% 3.湖南黑茶价格 26% 4.安化黑茶哪个牌子好 19% 红茶 1.冰红茶的做法 122% 2.自制冰红茶 63% 3.正山小种红茶价格 60% 4.红茶王子 25% 白茶 1.溧阳茗茶 161% 2.安吉白茶价格 71% 3.珍稀白茶价格 60% 4.白茶价格 35% 除了价格，这些数据有什么特别之处？红茶王子是唯一的茶文化类产品，茶的漫画故事。 3、怎么泡是老问题 普洱茶最麻烦，所需工具最多。铁观音泡法最普及，功夫茶影响深远。红茶最花样百出，大家似乎更看好其DIY的一面，这有着西化回流的背景，冰红茶并非我们的传统。牛奶红茶，生姜红茶都是消费者自发检索，但现在，铁观音加枸杞的喝法也备受关注。但普洱茶的花式泡法没有人关注，这大约是一个有意思的市场。没有人问怎么泡黑茶。 花酿白茶已经归属到化妆品层面，令人遗憾地是，大部分还是把安吉白茶这个绿茶当做了白茶。 三、那些人在关注并购买茶？ 你一定不知道，他们是影视FANS，音乐疯子，体育爱好者，吃货达人以及家庭医生。 他们年龄以30-39岁的最多，其次是20-29岁，再然后是40-49岁。当然，这个数据是基于互联网，年轻人居多，但我们不要忽视，即便是老年人，他们也有子孙帮关心。 四、那些地方称得上茶叶消费大省？ 省份 1. 广东 2. 北京 3. 山东 4. 浙江 5. 上海 6. 江苏 7. 河北 8. 河南 9. 天津 城市 1. 北京 2. 上海 3. 天津 4. 广州 5. 深圳 6. 昆明 7. 郑州 8. 苏州 9. 西安 需要说明是，绿茶的关键词被新词"绿茶婊"之类攻陷了，无法比较，故略去绿茶的分析。当然，这是绿茶最强大的证明。百度趋势关键词只能选五个，故不能六大类同步比较。同时，我们也发现，传统六大类的分类遇到严峻的挑战。 文/周重林（《》出品人，他的微信是14267292） 数据来源：百度趋势 时间：2月2日--2月8日 （作者：周重林 来源：百度趋势 责编：丁香） |